Comprender y sobre todo aprovechar el beneficio que aporta la incorporación del diseño a la gestión de las empresas y más concretamente a la gestión de la innovación, o entender que se trata de una disciplina que, lejos de limitarse a la concreción formal de esa innovación es capaz de generarla, es el principal objetivo del curso que, bajo el título de “Innovación centrada en el diseño”, organizan la Fundación Empresa Universidad de Zaragoza (FEUZ), el Centro Aragonés de Diseño Industrial (Cadi) y la Cámara de Comercio e Industria de Zaragoza.
Será impartido en el Cadi entre el 10 de noviembre y el 1 de diciembre y permitirá a los asistentes conocer de modo práctico el valor del diseño como “palanca” de innovación en la empresa y adquirir las bases para implantar este enfoque en sus organizaciones. El curso va a reunir en Zaragoza a destacados exponentes del panorama actual del diseño y la empresa, que ofrecerán sus visiones y experiencias sobre estrategia y organización, diseño y estrategia, marketing y diseño, design thinking, innovación centrada en las personas o experiencia de usuario y diseño, entre otras cuestiones.
Demostrado como está que la competitividad es esencial para empresas y territorios, el diseño demuestra ser un buen medio para alcanzarla. Precisamente, la innovación centrada en el diseño (design driven innovation) es una vía para conseguir ventajas competitivas sostenibles que no provienen del mercado, sino de algo mucho más sólido, la necesidad de las personas de experimentar sensaciones y experiencias únicas al utilizar nuestros productos y servicios, una perspectiva mucho más amplia que la de considerar que solamente los adquirimos por su forma o sus funciones.
La propia Unión Europea, consciente de la importancia del diseño y de su papel en la creación de valor y generación de innovación, lo recoge en la iniciativa emblemática para un Crecimiento Inteligente “Innovation Europe” de Europa 2020. También ha impulsado durante los tres últimos años el programa Design for Europe, para apoyar la innovación basada en el diseño con miles de casos directos, eventos, expertos de todo el Continente y un portal que agrupa todos los recursos.
La Fundación Empresa Universidad de Zaragoza (FEUZ), promovida por la institución académica y por la Cámara de Comercio e Industria de Zaragoza es, con toda su oferta de servicios orientados al empleo, el emprendimiento, la innovación y la formación, el nexo de unión entre el conocimiento generado en la Universidad, el tejido productivo y la sociedad. En 2015 gestionó 808 prácticas formativas en empresas y 8.066 horas de formación de las que se beneficiaron 1.320 alumnos. Además de apoyar la organización de 7 eventos relacionados con el ámbito universitario a los que asistieron 700 personas, es centro examinador para la obtención de los certificados de inglés de la Universidad de Cambridge, con 3.665 personas examinadas en 2015 en 12 tipos de pruebas diferentes.
